Ni Zara, ni Primark, ni H&M : Sézane a le vêtement le plus convoité au monde, une marque française qui y est parvenue un simple cardigan a une liste d'attente de 30 000 personnes après avoir manqué plus d'une fois.
Le cardigan le plus désiré, par Sézane
Depuis sa mise en vente en septembre, l'entreprise a dû raccrocher l'enseigne de rupture de stock presque constamment . Et maintenant, selon 'The Independent', il a une liste d'attente de dizaines de milliers de personnes.
Un succès probablement dû à une stratégie que de plus en plus de marques mènent : celle de encourager le "sold out" pour créer l'attente parmi ses clients et acheteurs.
'Les clés de Barry
Malgré sa popularité, la vérité est que le vêtement lui-même n'est pas un design qui appartient à une ligne exclusive ou limitée, mais à sa section de base permanente, c'est pourquoi malgré sa très longue liste d'attente, en obtenir un n'est pas impossible.
En fait, c'est un pull en mohair et alpaga qui vendu 95 euros, un aspect qui le rend encore plus saisissant qu'il a remporté une victoire aussi retentissante, car des cas comme celui-ci ne se rencontrent généralement que dans les produits "à bas prix".
Contre le scepticisme, la firme est claire là-dessus : « Impossible de s'ennuyer avec Barry, car s'il est dans la lumière gris, brut, nude ou noir, il est parfait en toute occasion."En ce sens, son design se présente comme une autre des clés du secret de son triomphe.
Last but not least, il convient de souligner sa présence sur les réseaux sociaux. Certains des instagrameurs les plus suivis ont déjà porté son cardigan de Sézane dans les rues de New York ou de Paris, déclenchant encore plus de fureur contre lui grâce à un curieux variante : retournez-le pour que le dos soit légèrement découvert.