Influenceur: qu'est-ce que c'est, types d'influenceurs

Qu'est-ce qu'un influenceur?

Un influenceur est une personne qui a de la crédibilité sur les réseaux sociaux ou la blogosphère et qui peut "influencer" l'opinion de grands groupes de personnes.

Généralement, les influenceurs sont des experts sur un sujet ou développent une ligne de contenu de manière cohérente, ce qui fait d'eux des individus reconnus par un public avec lequel ils partagent des intérêts communs.

Le terme influenceur est un anglicisme et un néologisme que la Royal Spanish Academy n'a pas encore reconnus. Cependant, en espagnol, le mot "influenceur" est utilisé comme traduction.

Les influenceurs sont propres phénomène numérique de massification de l'émergence des blogs et des réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, etc.).

Leur potentiel, en termes commerciaux, s'est révélé attrayant pour diverses marques et entreprises, car elles peuvent se connecter avec leur public cible grâce à des stratégies de marketing qui incluent des personnes présentes et populaires dans les environnements numériques.

Types d' influenceurs

Les influenceurs peuvent être classés en fonction de leur nombre d'adeptes, le domaine d'expertise ou le type de contenu qu'ils développent.

Influenceurs selon leur nombre de followers

Il existe plusieurs critères concernant les chiffres, mais en termes généraux, ils sont classés comme suit:

• Microinfluenceurs: Ils ont entre 5 000 et 25 000 abonnés actifs. Petits influenceurs : entre 25 000 et 200 000 followers actifs. Grands influenceurs : entre 250 000 et un million de followers actifs. Macro influenceurs : entre 1 et 7 millions de followers actifs. Célébrité : plus de 7 millions de followers actifs.

En plus du nombre d'adeptes, le pourcentage d' engagement est également pris en compte , ce qui fait référence au niveau d'engagement généré entre l' influenceur et sa base d'adeptes.

Ces données sont calculées en tenant compte de plusieurs facteurs, tels que le nombre de commentaires sur un post, le nombre de fois où le post a été partagé ou enregistré, le nombre de likes ou de likes, entre autres variables.

Ces dernières années, les marques et les entreprises de publicité et de marketing qui travaillent avec des influenceurs ont affiné leurs critères de sélection, considérant qu'il existe actuellement des mécanismes pour augmenter artificiellement le nombre d'adeptes.

Il existe des entreprises spécialisées dans la création et la vente de faux utilisateurs, générées à partir de millions de faux comptes de messagerie, et qui sont vendues par lots (500 followers, 1 000, etc.). Son accessibilité en termes économiques signifie que de nombreuses personnes ont eu recours à ce mécanisme irrégulier pour augmenter leur base d'adeptes de manière non organique.

Lorsque cela se produit, cela se traduit par des pourcentages d'interaction faibles ou parfois nuls (commentaires, likes, partages, etc.). Et comme la plupart des followers ne sont pas réels ou ne ciblent pas le segment d'intérêt des marques, les stratégies échouent car il n'y a pas de conversion (aucune vente n'est générée).

Par conséquent, bien que le nombre de followers soit toujours considéré comme un critère pertinent, de nombreuses marques et entreprises ont affiné les mécanismes de détection des influenceurs ayant de faux followers, également appelés faux influenceurs.

Voir aussi Fake

Influenceurs selon leur domaine

Bien qu'il existe une variété presque infinie de sujets dans le monde numérique, les influenceurs les plus populaires se trouvent dans les domaines suivants:

• Maquillage: maquilleurs ou stylistes professionnels qui partagent des conseils sur votre région. Voyage: les gens qui voyagent et font des recommandations sur les endroits à visiter et à rester. Gastronomie: chefs, baristas, marchands ou autres qui partagent les détails de leur métier. Ils peuvent également être des gens ordinaires qui aiment la gastronomie et sont devenus populaires en partageant du contenu sur le sujet, comme des recettes ou des recommandations de lieux de restauration. Maternité / paternité / parentalité: mères, pères ou personnel spécialisé qui partagent des informations d'intérêt, des conseils ou des anecdotes quotidiennes sur ces sujets. Bien-être / Fitness: des entraîneurs sportifs de différentes disciplines qui partagent des routines, des recettes saines ou montrent les progrès qu'ils ont réalisés dans leur corps grâce à leur entraînement. Mode: des personnes liées à l'industrie de la mode, ou intéressées par ce sujet, et partagent des conseils et des données sur les tendances et les bons vêtements. Santé: personnel médical spécialisé qui partage des informations scientifiques sur son domaine d'expertise et / ou des conseils de santé. Gamer : ils partagent les caractéristiques d'un jeu vidéo, leur expérience de jeu avec lui, ainsi que l'actualité de l'industrie. Divertissement: acteurs, chanteurs, personnalités du divertissement.

Influenceurs dans les stratégies marketing

Une fois qu'une personne est devenue un influenceur en créant un véritable public intéressé par votre contenu, la prochaine étape consiste généralement à monétiser son pouvoir de convocation. Cela peut se faire en créant vos propres produits ou en établissant des alliances commerciales avec des entreprises et des marques.

Certaines des stratégies les plus courantes sont les articles sponsorisés, dans lesquels l' influenceur fait un examen (sous forme de texte, audio ou vidéo) sur un produit particulier et pour lequel il reçoit un type de paiement, monétaire, reçoit en cadeau le produits mentionnés ou toute autre méthode précédemment établie entre les deux parties.

Dans ces cas, il est considéré comme une bonne pratique de clarifier qu'il s'agit d'un poste sponsorisé ou qu'il fait l'objet d'une publicité.

Une autre stratégie courante consiste à inviter à des événements. Les marques invitent un influenceur à générer du contenu sur l'événement (publication, émissions en direct, interviews) et à le partager avec leurs abonnés.

Les collaborations sont un autre moyen d'inclure un influenceur dans une stratégie marketing. Dans ce cas, la personne contactée aidera à créer ou à améliorer un produit existant, qui portera sa signature ou sa paternité.

Un exemple très courant est la collaboration entre les artistes et les marques de vêtements ou de chaussures. L'artiste (chanteur, acteur, designer) crée une collection de vêtements ou un modèle de chaussures pour une marque particulière en charge de la production et de la distribution du produit.

Voir aussi:

• BlogBlogger